Музикалната 2014 г. - битката на стрийминга и възходът на абонаментите

Сделките

И през тази година музикалният пейзаж беше осеян с редица ключови сделки. Още през март онлайн гигантът Yahoo и промоутърската компания Live Nation Entertainment обявиха, че стартират заедно нов канал на Yahoo, който ще излъчва концерти на живо. Освен да гледат самите спектакли, феновете могат да надникват и директно в турбуса по време на афтърпартирата и да се наслаждават на кадри зад кулисите. Сделката само подсказа какво още ни очакваше през предстоящите месеци от годината.

Името на Apple влезе в заглавията с гръм и трясък много преди появата на iPhone 6. Американският технологичен гигант направи втория си голям удар в индустрията след пускането на iTunes - придоби музикалната компания Beats Electronics за 3 млрд. долара. С този ход фирмата от Купертино навлезе не само в бизнеса със скъпи слушалки, но направи крачка напред и в сферата на музикалния стрийминг.

Звукозаписната компания Warner Music Group пък сключи голяма сделка за лицензиране на музика с една от най-големите китайски интернет фирми - Tencent. Договорът подсказва колко важен остава китайският пазар за лейбълите, които полагат огромни усилия да спечелят потребителите в азиатската страна.

За Warner годината беше изключително важна, тъй като през ноември сключи друга сделка за лицензиране, но този път със SoundCloud. Тя се превърна и в първата голяма звукозаписна компания, която ще започне да печели пари от германския сайт за споделяне на музика.

Същевременно SoundCloud започна преговори за набирането на 150 млн. долара в нов кръг на финансиране. Очаква се той да повиши пазарната стойност на компанията до 1,2 млрд. долара. Средствата ще помогнат на услугата да започне да се конкурира с големи играчи като Spotify.

Нови услуги и абонаменти

Конкуренцията в музикалния стрийминг стана не просто ожесточена, а се превърна в битка на живот и смърт. Абонаментните услуги вече се възприемат като нещо повече от ключ към успеха. Онлайн гигантът Amazon даде достъп на абонатите на своята услуга Prime в САЩ до огромен каталог, съдържащ над 1 млрд. песни, при това без реклами. 

От своя страна музикалната стрийминг услуга Spotify се превърна в едно от най-споменаваните имена в индустрията, тъй като бизнесът ѝ беше разтърсван от скандали, а работата ѝ повдигна редица въпроси. Въпреки че през 2013 г. приходите на компанията се увеличиха, а тя доби още по-голяма популярност, Spotify все още не може да генерира печалба, което отчасти озадачава анализаторите. Фирмата призна, че това се дължи на факта, че изплаща около 80 на сто от своя оборот на носителите на авторски права.

Гигантът YouTube също влезе в битката на абонаментните услуги със свой собствен проект, наречен YouTube Music Key, който ще бъде достъпен както през персонални компютри, така и през смартфони. Тя предлага слушането на музика без реклами в сайта на YouTube. През първите шест месеца услугата ще енапълно безплатна, но ще е достъпна само с покани, а след това ще се предлага за 9,99 долара месечно.

Усилията на големите играчи в бранша показаха само едно - стриймингът стои на върха на стълбичката на успеха. А всички са готови да се борят за голямата награда.

Казусът “Тейлър Суифт”

Безспорно едно от събитията, които предизвикаха най-противоречиви реакции в музикалната индустрия, се оказа решението на певицата Тейлър Суифт да изтегли целия си музикален каталог от Spotify. Звездата повдигна въпроса за възнагражденията, които получават носителите на авторски права, при използването на тяхна музика в подобни услуги. Певицата получи подкрепата на редица изпълнители, докато Sony отсече, че музикалният стрийминг е бъдещето, с или без Тейлър Суифт.

Очакванията на Sony са, че стриймингът и абонаментите ще носят около 60% от приходите на музикалната индустрия. В момента обаче те генерират значително по-малко - едва 18%.

Нов живот за винила

На фона на всички предсказания как музикалният стрийминг е двигателят на бъдещите успехи, един стар познайник се завръща в играта. След дълга почивка плочите превземат отново музикалните магазини. През последната година продажбите на винили достигнаха нескромната сума от 218 млн. долара. Тази тенденция подсказва, че песента на физическите носители на музика не е изпята.

На фона на това връщане към корените, продажбите на дискове продължават да спадат. Звукозаписните компании обаче знаят добре как да подходят към потребителите, които ценят едновременно сантименталната стойност на плочата и страхотния ѝ звук, както и удобството на свалянето на музика от интернет. За целта те продават плочите заедно с кодове за сваляне на същата музика от интернет.

Какво се случва с радиото?

Стрийминг услугите се оказват предизвикателство не само за физическите носители за музика, но и за радиостанциите. Традиционните радиа обаче успяват да увеличат своята слушаемост, залагайки на една необичайна тактика. В момента те предлагат много по-малко разнообразно музикално съдържание от когато и да било преди. Причината да направят това са редицата проучвания, показващи, че хората често са склонни да слушат една радиостанция, ако по нея вървят познати песни. Благодарение на всичко това все повече радиа залагат на добре познатите хитове, а новите сингли все по-трудно се добират до ефира.

Устройствата

2014 г. се оказа и годината, в която едно от най-емблематичните устройства в индустрията показа, че залязва. Култовият музикален плейър iPod остана в сянката на новия и дълго очакван смартфон на Apple - iPhone 6. Фактът, че потребителите все по-често използват телефоните си, за да слушат музика, подксаза, че сме свидетели не само на смъртта на едно устройство с култов статут, но и на посветения на музиката плейър.

Sony обаче се опитва да опровергае всичко това, връщайки към живот своя Walkman. Устройството обаче не прилича на своите предци, но е тук, за да предложи по-добро качество на звука. И все пак то не е насочено към масовия потребител, който вероятно ще продължи да слуша музика по най-удобния за него начин - от телефон.

Най-успелите

2014 г. беше успешна за много звезди. Въпреки че през последните три години не е оглавявала класациите, Мадона се превърна в най-богатият музикален изпълнител за последните 12 месеца. Състоянието на Кралицата на поп музиката възлиза на 800 млн. долара. И макар кариерата на звездата да не е в своя пик, Мадона печели достатъчно добре, благодарение на разумните си бизнес ходове - най-вече достатъчно доходоносни договори. Второто място в списъка остана за още една легенда в музиката - сър Пол Макартни, който притежава общо 660 млн. долара. Трети пък е музикалният изпълнител и продуцент Dr. Dre, който може да се похвали със състояние от 650 млн. долара.

През ноември списание Forbes обяви, че Бионсе е певицата, която е спечелила най-много средства в периода юни 2013 - юни 2014 г. За това време звездата е събрала 115 млн. долара и е изнесла 95 концерта. През същия период Тейлър Суифт е спечелил 65 млн. долара и остана на второ място, докато третото отиде при Pink, благодарение на нейните 52 млн. долара.

В същото време периодът се оказа изключително успешен за Калвин Харис, който стана най-добре печелещият диджей на годината. За 12 месеца той е успял да се сдобие с 66 млн. долара. Харис изпревари Давид Гета (30 млн. долара) и Avicii (28 млн. долара).

Източник: Investor.bg 

Автор: Елена Кирилова