Маркетингът на Световното пак залага на музика

Activia на Danone, например, ще се рекламира с песен на Шакира. Певицата подновява популярното си парче от Световното в Африка през 2010 г. “Waka Waka” с центрирано около Бразилия видео на име “La La La”.

Coca-Cola пък записа песен на английски език – “The World is Ours” и след това създаде 32 нейни местни версии, всяка от които е изпята от певец, популярен в държавата, където рекламата й ще се излъчи.

Beats Electronics, създадена от рап звездата Доктор Дре и музикалният продуцент Джими Йовин, направи впечатляващ, изпълнен със звезди 5-минутен рекламен филм на име “The Game Before The Game”, озвучен от парчето "Jungle" на Jamie N Commons & The X Ambassadors.

Идеята на големите компании е да успеят да привлекат вниманието на една от най-големите глобални телевизионни пубики – 3,2 млрд. души през 2010 г., като й въздействат чрез слуха. Световното е звук и картина - това създава емоцията. 909,6 милиона зрители гледаха и се вълнуваха по време на мача за финала на последния му шампионат в Африка. 

„Спортът е страхотен повод за обединение и малко състезания са глобални като Световното първенство”, коментира Алън Адъмсън, управляващ директор на американската брандинг фирма Landor Associates. „Музиката е другата голяма платформа, която преминава отвъд границите на културите и езиците, така че тя е емоционален начин да се свържеш с толкова широка публика, колкото е тази на Световното”, казва той.

Връзката между музиката и първенството не е нещо ново. Надпреварата има песен за химн от 1962 г., когато за първи път дебютира като неин саундтрак песента "El Rock del Mundial" на Los Ramblers в Чили. 

Химнът тази година е избраната от ФИФА песен "We Are One (Ole Ola)" на Дженифър Лопес и Питбул. Тя не се хареса на мнозина в Бразилия, които смятат, че е твърде безразлична към бразилската култура, в която се потапя събитието. Те не харесват това, че парчето, изпълнено от Питбул и родената в Бронкс Дженифър Лопес, която е от пуерторикански произход, не съдържа текст на португалски език. В него се пее само на английски и испански – дава езика, които не са национални в Бразилия.

Въпреки това, песента се радва на очаквана популярност и одобрение по света, с поне 72 милиона прегледа в YouTube в последните седмици. Както и друга на Лопес, Рики Мартин и пуерториканския рапър Уисин - "Adrenalina", в чиито клип тамнцува и българската футболна звезда Христо Стоичков.

Източник: http://www.manager.bg